Google Ads pasó a piloto automático: el cambio de términos de julio y el fin de las Dynamic Search Ads

Entras a tu cuenta de Google Ads y hay un anuncio que tú no escribiste. No suena a tu negocio. Le das clic y no cae en tu página de servicios: cae en un artículo del blog de hace dos años. Y nadie te avisó.

Eso ya no es un error de configuración. Desde el 1 de julio los términos de servicio de Google Ads dicen, con todas sus letras, que tú autorizas a Google a hacerlo. Y en septiembre, o sea el mes que viene, arranca la segunda mitad: la actualización automática de las Dynamic Search Ads hacia AI Max. Te cuento qué cambió, qué revisar esta semana y por qué pega más fuerte si tu sitio es bilingüe.

La cláusula que entró en vigor el 1 de julio

Search Engine Land reportó el 2 de junio de 2026 el nuevo lenguaje de los términos, que entró en vigor el 1 de julio. La cláusula dice que el cliente autoriza a Google a servir anuncios, incluyendo mediante funciones automatizadas para formatear, seleccionar o generar segmentaciones, anuncios o destinos en su nombre. También cubre rastrear las URLs y cuentas que autorices para armar campañas.

El cambio de fondo está en el marco, no en las palabras. Antes ese lenguaje presentaba la automatización como algo que tú activabas o desactivabas; ahora es la autorización por defecto, y los términos entraron en vigor sin requerir una aceptación explícita adicional de tu parte. Google mantiene que el anunciante sigue siendo responsable de revisar, editar o eliminar lo que la IA genere. Suena a letra chica, pero es tu trabajo desde ahora: si la IA escribe algo torcido y no lo viste, el problema es tuyo.

Las Dynamic Search Ads se van, y ya hay fechas en el calendario

El blog oficial de Google publicó el anuncio el 15 de abril de 2026 y lo actualizó el 11 de junio. En septiembre de 2026 empiezan las actualizaciones automáticas de las Dynamic Search Ads, de los recursos creados automáticamente y de la concordancia amplia a nivel de campaña hacia AI Max. Los grupos de anuncios dinámicos pasan a ser grupos estándar y se activan las tres funciones de AI Max: coincidencia de términos de búsqueda, personalización de texto y expansión de URL final. Desde esa misma fecha ya no vas a poder crear campañas DSA nuevas, ni en la interfaz, ni en Editor, ni en la API.

El apagón definitivo de las DSA que sigan activas se movió de septiembre de 2026 a febrero de 2027, tras las quejas de anunciantes por el riesgo de tocar campañas en plena temporada alta. Un detalle: hay coberturas que sitúan el corte para crear DSA en enero de 2027, no en septiembre. Cuando las fechas no coinciden, yo me guío por el blog de Google, no por las notas de prensa.

Por qué esto pega distinto si tu sitio es bilingüe

Este es el riesgo que casi no veo mencionado en español. La expansión de URL final significa que Google elige la página de destino, no tú. Si tu sitio tiene versión en español y en inglés, o páginas de servicio por ciudad, el sistema puede mandar a alguien que buscó en español a la página en inglés, o a una landing genérica que no está pensada para convertir.

Es el tipo de fuga que ves en el reporte como tráfico normal, con clics y sin conversiones, y que tardas semanas en diagnosticar porque la campaña "está funcionando". Súmale la personalización de texto, que reescribe titulares desde el contenido del sitio, y puedes terminar mezclando idiomas en el mismo anuncio.

La auditoría de veinte minutos que yo haría esta semana

No hace falta desactivar todo. Hace falta saber qué está prendido. Entra a la configuración de cada campaña de búsqueda y revisa esto, una por una:

• Recursos creados automáticamente. Si están activos, Google genera titulares y descripciones a partir de tu sitio. Revisa qué generó ya, no solo el toggle.
• Expansión de URL final. Es la que más daño le veo hacer en sitios bilingües. Si la dejas activa, no la dejes sin red.
• Exclusiones de URL. Esa es la red. Bloquea el blog, las páginas legales, el carrito, las de agradecimiento y el idioma que no toca.
• Concordancia amplia a nivel de campaña. Si está activa, tu presupuesto se reparte en búsquedas que tú no elegiste.
• Informe de términos de búsqueda. Antes lo mirabas cada mes. Ponlo semanal, con recordatorio en el calendario.

Si todavía corres DSA, este es el orden que yo seguiría

Migrar a mano antes de septiembre no es hacerse el purista. Es para que la conversión la hagas tú, con tus exclusiones puestas, y no un automatismo mientras estás de vacaciones.

1. Exporta el histórico de la campaña DSA: términos de búsqueda, páginas de destino y conversiones por landing. Es tu punto de comparación.
2. Crea la campaña nueva en paralelo, con presupuesto pequeño, y deja la DSA corriendo unos días más.
3. Carga las exclusiones de URL antes de encenderla, no después.
4. Compara a los diez o quince días contra tu histórico. Si el costo por conversión se descompone, ya sabes qué apagar.

Lo que Google promete y cómo lo leo yo

Google dice que AI Max sale de beta y reporta en promedio un 7% más de conversiones o de valor de conversión con CPA o ROAS similar, usando el set completo de funciones. Es dato de ellos y es un promedio, así que lo leo con pinzas: puede convivir con cuentas que subieron mucho y otras que bajaron.

No te voy a vender que la automatización es mala. En cuentas con volumen y conversiones bien medidas, estas funciones suelen ayudar. El problema es el otro escenario: presupuesto pequeño, seguimiento de conversiones a medias y nadie revisando. Ahí la automatización no te optimiza, te gasta.

Esto no se detiene en AI Max

En Google Marketing Live, el 20 de mayo, Google presentó cuatro formatos que viven dentro de la respuesta de AI Mode: Conversational Discovery Ads, Highlighted Answers, AI-Powered Shopping Ads y Business Agent for Leads, que cambia el formulario por una conversación con el agente de la marca. Arrancaron como prueba limitada. También anunciaron Ask Advisor, un asistente de Gemini que cruza Google Ads, Analytics y Merchant Center, y una versión de Asset Studio que genera texto, imagen y video desde tu brief y tus guías de marca.

Ahí hay una trampa que conviene decir en voz alta: el despliegue global de Asset Studio se anunció para este verano y en inglés. Si le hablas a audiencia hispanohablante en Estados Unidos, eso todavía no te resuelve el español: vas a seguir produciendo el creativo por fuera. Planifica con esa brecha.

Hoy, antes de cerrar el navegador, haz una sola cosa: abre una campaña de búsqueda, mira si la expansión de URL final está activa y carga tus exclusiones. Son diez minutos y es la diferencia entre que Google trabaje para ti o que trabaje sobre ti.

Lo aprendí pagando el precio caro, que es haberlo descubierto tarde en cuentas de clientes. La automatización no te quita el trabajo de pensar; te lo mueve de sitio. Antes escribías el anuncio. Ahora pones los límites.